Продвижение сайта по строительству домов

Кейс: Как через SEO привлечь клиентов и повысить прибыль

С чего все началось

Начало работ: июнь 2017 года

Клиент открывал летом офис в Москве и хотел увеличить количество трафика за счет SEO, так как по прогнозу бюджеты на контекст били все рекорды. У компании изначально не было сайта. Мы начали с его разработки, но сперва изучили структуру сайтов конкурентов по Москве из ТОП 10 и отметили для себя их лучшие составляющие, чтобы понять на чем сделать упор в продвижение сайта строительной тематики.

Результаты за год и месяц работы:

заявок с сайта на заказ сметы в месяц
26 штук
рост трафика с поисковых систем
(c 122 до 2 389)
В 19,9 раз
заработал на заявках с сайта за отчетный период
> 40 000 000 ₽
видимость сайта в ПС Яндекс по региону Москва
87,3 %

Что сработало:

Полное отсутствие платных ссылок: только тематические каталоги
Большое количество проектов домов на сайте
Каталог, который соответствует поисковой семантике пользователей
Анализ потребностей пользователей и улучшение страниц на основе обратной связи (вебвизор и карта кликов в Яндекс Метрике)

Как мы достигли таких результатов

Сбор широкой семантики

Структуру сайта создавали на основе собранного и кластеризованного семантического ядра. Всего получилось 1665 запросов. Для максимального охвата СЯ создали 79 новых разделов, которые оптимизировали под средне- и низкочастотные поисковые запросы. И заполнили страницы блоками и оригинальными текстами.

Результат за 1 год и 3 месяца: рост трафика с поисковых систем в 19,9 раз (со 122 до 2 389 визитов)

Проработали карточки объектов

В ходе анализа сайтов конкурентов и поведения пользователей на нашем сайте мы заметили, что пользователям нужно максимально показать проект дома со всех сторон. А именно объекты в каталоге должны содержать 5 и более 3D-изображений, чертежи и варианты по стоимости. Поэтому в карточках мы сделали главный фокус на изображениях и таблицах, уменьшив до минимума тексты, которые никто не читал.

Рост средних позицих проекта в динамике

Создание фильтров в каталоге проектов

Сначала мы реализовали подробный фильтр, который состоял из 21 свойства. Задумка состояла в том, чтобы максимально упростить пользователям поиск нужного проекта по всем нужным критериям. Но сложный фильтр не дал результата в росте позиций — фактически фильтры на основе семантического ядра по критериям «площадь», «цена» и важные характеристики («второй свет», «панорамные окна» и т.д.) оказались достаточными, поэтому в итоге мы упростили фильтрацию на сайте.

Что можно было не делать

Не размещать внешние ссылки
не увидели значительного роста за счет их использования, а рисковать потерей позиций и применением санкций от поисковых систем не хотелось
Не растягивать заполнение каталога
Также не стоило плавно заполнять сайт объектами, вероятно, мы могли бы ускорить рост позиций, если бы все проекты у нас были бы сразу.